31. prosinca označava kraj glazbenih spotova: MTV je izgubio bitku s YouTubeom, TikTokom i streaming servisima, a gotovo se nijedna mlada osoba danas više i ne sjeća koliko je taj kanal nekada bio utjecajan.
Izgubljena bitka protiv YouTubea i TikToka Sve ima svoje vrijeme i svoj kraj. The Rolling Stones su upravo otkazali stadionsku turneju planiranu za 2026. godinu jer, iako Keith Richards može preživjeti basnoslovne količine droge, njegovi se rifovi više ne mogu boriti protiv artritisa. Jednako je logično da će MTV nakon 31. prosinca prestati prikazivati glazbene spotove – glazbeni televizijski kanal jednostavno više ne može konkurirati YouTubeu i TikToku.
Već danas svatko mlađi od 40 godina zna o MTV-ju otprilike koliko i o teletekstu. Za ljude generacije Mortena Harketa (66), Janet Jackson (59) ili Eminema (53), ta je kratica označavala povijesnu prekretnicu – riječ koja dobro zvuči kada se želiš pretvarati da je vlastita mladost bila prožeta duhom vremena.
MTV je bio suprotnost svemu što su televizije diljem Europe do tada radile s pop-glazbom. Nije bilo pjevnih top-lista, vječno nasmijanih voditelja, niti je služio kao puko popunjavanje obiteljske subotnje večeri.
U stankama – objašnjenja ovdašnjeg rata
Umjesto toga, emitirani su spotovi koji nisu uvijek bili potpuno jasni, ali se njihova važnost odmah osjećala. Između su se ubacivali i informativni prilozi koji su objašnjavali rat na ovim prostorima.
Ali to je bila samo glazura na torti. Prava srž bili su spotovi kakvi dotad nisu viđeni – ludi, skupi i često vrijedni milijune. Bili su hiperproducirani, pretjerani, preestetizirani i namjerno provokativni.
Za tinejdžera u Virovitici ili Kaštel Novom to je značilo oslobođenje. Napokon nešto za što su roditelji bili sigurni da je glupo i što nisu razumjeli. Napokon stilovi i pokreti koje si mogao kopirati. Nije bilo kategorizacije, nije bilo međugeneracijskog dijaloga. Dođeš kući, uključiš MTV, istrpiš loše pjesme jer znaš – prije ili kasnije doći će nešto dobro.
Naravno, to je nostalgično idealiziranje. Ali barem je postojalo nešto što se moglo idealizirati. Nešto veće od mjesta u kojem si bio prisiljen živjeti, a ipak dovoljno malo da stane u tvoju sobu.
Veliki trenuci i gradnja boljeg svijeta
Tu su i ti veliki trenuci: kada su se Madonna i Britney Spears poljubile; kada je Miley Cyrus gola sjedila na svojoj kugli za rušenje i srušila sve oko sebe; ili kada su Beavis i Butt-Head pokazali kako se nositi sa svijetom. Nažalost, ti su trenuci također dokazali da se na pop-pjesmama ne može izgraditi bolji svijet – pa čak ni funkcionalna televizijska postaja.
MTV nije umro zato što nitko više ne voli glazbene spotove. MTV je umro zato što su spotovi izgubili svoju svrhu. Nekada su bili ulaznice u neki drugi svijet. Danas su dostupni u svakom trenutku i svuda – njima upravljaju algoritmi, a ne DJ-evi.
Djeci MTV više ne treba. Imaju YouTube, TikTok i streaming servise. I, što je najvažnije, uopće više nemaju televizor. Možda najvažnija poruka koju je MTV ostavio iza sebe nije estetska, nego etička. Fiona Apple je jednom na pozornici MTV-ja, tijekom jedne od brojnih dodjela nagrada, rekla:
“Ovaj svijet je s*anje i ne biste trebali živjeti svoj život prema onome što mi (MTV zvijezde) mislimo da je cool, što nosimo i što govorimo.”
Rečenica koja je ostarjela bolje od cijele televizijske mreže, piše Welt.
Scena.ba