Mark Mahaney iz Evercore ISI-ja smatra da bi startup mogao ostvarivati takvu razinu godišnjih prihoda od oglašavanja do 2030. godine ako uspješno provede planove za pokretanje ovog novog poslovnog modela.
OpenAI je objavio da će besplatni i Go korisnici ChatGPT-a početi viđati oglase u nadolazećim tjednima. Tvrtka je također predstavila svoja načela oglašavanja, poput jasnog označavanja oglasa i neprosljeđivanja korisničkih razgovora oglašivačima.
“Put do generiranja nekoliko milijardi dolara prihoda od oglasa u 2026., koji bi do 2030. mogao narasti na više od 25 milijardi dolara, čini se razumnim”, napisao je Mahaney u bilješci investitorima.
Ta se procjena temelji na vjerojatnom opsegu ChatGPT-a do tog vremena, dokazanoj monetizaciji platformi za performance marketing s visokom namjerom kupnje te trenutačnoj veličini tog tržišta, dodao je analitičar.
Prihodi OpenAI-ja već brzo rastu. Financijska direktorica Sarah Friar navela je u nedavnom blogu da je godišnji prihod tvrtke premašio 20 milijardi dolara u 2025., u odnosu na dvije milijarde dolara u 2023. Ipak, postoje velika pitanja oko gubitaka OpenAI-ja i hoće li tvrtka u budućnosti moći postati profitabilna.
Oglašavanje bi moglo biti jedan od načina da OpenAI poveća i prihode i profitabilnost.
Mahaney je naveo da su Googleove usluge pretraživanja i YouTube vjerojatno generirale gotovo 300 milijardi dolara prihoda od oglašavanja u 2025., dok je Meta ostvarila dodatnih 180 milijardi dolara. Prema analitičaru, riječ je o iznimno profitabilnim poslovanjima, s operativnim maržama od oko 40 posto.
ChatGPT ima gotovo milijardu prosječnih tjednih korisnika, od kojih mnogi s chatbotom dijele vrijedne informacije, poput onoga što žele i trebaju. Oglašivači su spremni platiti pristup takvom izvoru podataka. Riječ je o informacijama temeljenima na namjeri korisnika, koje čine okosnicu golemih digitalnih oglašivačkih poslovanja Googlea i Mete.
OpenAI je rekao da će se početni testni oglasi pojavljivati na dnu odgovora ChatGPT-a i biti relevantni za korisnikov razgovor s chatbotom. Takav pristup možda neće biti previše nametljiv za korisnike, a istovremeno bi mogao biti privlačan oglašivačima, rekao je Mahaney.
“OpenAI-jev potez izravno izaziva ovaj ključni izvor prihoda nudeći alternativnu, visoko angažirajuću platformu na kojoj korisnici mogu otkrivati proizvode i usluge. Ako ChatGPT uspije integrirati oglase koji su korisni, a ne nametljivi, mogao bi preuzeti vrijedne komercijalne upite koji tradicionalno idu Googleu”, napisao je Mahaney.
Analitičar je također upozorio da bi razvoj „konverzacijskog“ formata oglasa, u kojem korisnici istražuju i raspravljaju o potencijalnim kupnjama unutar ChatGPT-a, mogao potaknuti oglašivače da preusmjere dio marketinških budžeta jer je riječ o angažmanu s visokom namjerom kupnje.
Ipak, čak i ako ChatGPT u potpunosti prihvati oglašavanje, ne treba očekivati da će chatbot preko noći preuzeti tržišni udio Googlea, dodao je Mahaney.
OpenAI će se i dalje morati natjecati s tehnološkim ekosustavom koji je Google godinama gradio, poput preglednika Chrome, kao i s navikom korisnika interneta da googlaju informacije kada im treba odgovor, zaključio je Mahaney.